Hay cuatro tendencias principales que cambian el mercado en el mundo de las comunicaciones y el marketing digital entra en este apartado. Cuando hablamos de innovación en marketing digital se nos ponen los pelos de punta, pues el mercado se está moviendo muy rápido y es una tendencia que siempre se va actualizando con el pasar de los años.
50 mil millones de dispositivos estarán conectados a internet este año. Si haces zoom, verás que hay una media de 50 personas conectadas en nuestro hogar y una media de 7 personas por persona en el mundo. ¿Quién tenía miedo? También serás más inteligente gracias a los asistentes integrados como Siri, Cortana y Google Now. No solo nos comunicamos con ellos, también aprenden de nuestros hábitos y preferencias.
Nos dirigimos hacia un cambio fundamental en nuestra forma de vida, la forma en que nos comunicamos y con estos dispositivos. Sí, hablaremos de frigoríficos dentro de unos años. En el futuro, la interacción dispositivo-internet se convertirá en un estándar, no en una opción.
Y solemos dejar de distinguir entre offline y online, digital y analógico. En el mundo digital existen cuatro grandes tendencias que transformarán el mercado en los próximos años. Asimismo, estas tendencias sorprenderán y traerán resultados excepcionales a los consumidores.
Independientemente del nombre de la tendencia, lo que está claro es que la complejidad del mercado y del consumidor es lo más importante y relevante para sorprender a nuestros consumidores.
Innovación en Marketing Digital
4 tecnologías que están cambiando el marketing y la comunicación.
Realidad Virtual
El lanzamiento al público de gafas de realidad virtual a principios de este año por parte de Sony, HTC y Oculus es una tendencia anunciada en 2016. VR abre una nueva frontera para el desarrollo personal y lleva la experiencia del usuario a un nuevo nivel, pues estar completamente inmerso marcará una diferencia absoluta en la forma en que consume, aprende y se comunica con su contenido. Por supuesto, el mercado del entretenimiento nunca será el mismo.
Real-Time (experiencias cortas, útiles, de alto impacto)
De blogs a Twitter, de Instagram a Snapchat y de YouTube a Periscope. Comando en tiempo real, y al menos el año que viene, las experiencias en tiempo real tendrán un papel protagonista.
Únicamente no estamos hablando de ninguna experiencia. Son experiencias que atraen toda la atención del usuario y obligan al usuario a participar. Es inmersivo y tiene como objetivo tener un impacto significativo en los consumidores. Pasado de la publicidad interactiva a la Hora del Planeta.
La Hora del Planeta es un concierto en vivo que solo funciona cuando las luces están apagadas. Ahora que el déficit de atención del consumidor se hace evidente, es imperativo crear contenido que realmente conecte e influya.
Omnicanalidad vs Sentido
Seguimos centrándonos en las estrategias que existen en todos los canales, no en las innovaciones en la forma en que funcionan estos canales. Esta gran tendencia habla del hecho de que realmente no importa que la marca asociada esté en todas partes, sino que está en canales nuevos, canales inesperados y, sobre todo, donde se necesita. Para estar en medio de la competencia, necesitamos explorar nuevas fórmulas de comunicación en lugar de empujarlas más allá.
Machine-Learning (para hacernos la vida más fácil)
Seguimos centrándonos en las estrategias que existen en todos los canales, no en las innovaciones en la forma en que funcionan estos canales. Esta gran tendencia habla del hecho de que realmente no importa que la marca asociada esté en todas partes, sino que está en canales nuevos, canales inesperados y, sobre todo, donde se necesita. Para estar en medio de la competencia, necesitamos explorar nuevas fórmulas de comunicación en lugar de empujarlas más allá.
