Queremos que sigas aumentando el valor de tu campaña SEM. Los puntajes de calidad de Google Ads son uno de los factores más importantes que contribuyen al éxito de su campaña, ya que afectan directamente el ranking de su anuncio.
Para ayudarte a comprender mejor este concepto, hemos preparado este artículo con la información necesaria sobre Google Ads y los niveles de calidad.
¿Qué es el nivel de calidad en Google Ads?
El nivel de calidad de los anuncios de Google Ads mide la calidad de sus anuncios, palabras clave y landing pages. Los puntajes de calidad más altos indican clasificaciones más altas, lo que generalmente significa precios más bajos por anuncio.
Básicamente, el nivel de calidad es un puntaje otorgado a las palabras clave seleccionadas para una campaña de marketing en una escala de 1 a 10, siendo 1 el más bajo y 10 el más alto. Según Google, este informe «incluye el CTR esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino». En otras palabras, el nivel de calidad indica si las palabras clave son realmente relevantes.
Es muy importante recordar que cuanto más relevante sea su anuncio para su página de destino, más probabilidades tendrá de obtener un nivel de calidad más alto.
¿Por qué es importante el nivel de calidad en Google Ads?
Un nivel de calidad alto significa que Google «cree que los anuncios y las páginas de destino son relevantes y útiles para el usuario que muestra el anuncio».
Además, una puntuación alta (9-10) tendrá un impacto positivo en la clasificación de su anuncio y dará como resultado un costo por clic (CPC) más bajo. Cuanto mayor sea el nivel de calidad, menos pagará y aparecerá en los primeros resultados de búsqueda. Concéntrese no solo en aumentar su presupuesto publicitario, sino también en determinar si necesita mejorar su nivel de calidad.
Digital Agency Merkle informa que los clics aumentaron más rápido que los clics. Google, por otro lado, afirma públicamente que a menudo es mejor no mostrar anuncios que mostrar anuncios irrelevantes.
Debido a que los servicios de Google dependen de los ingresos publicitarios, este motor de búsqueda desea permitir que los usuarios encuentren anuncios interesantes y hagan clic en ellos. Mejorar su nivel de calidad puede ser difícil, pero siempre debe intentarlo, ya que puede obtener mejores clientes potenciales al hacerlo.
Los 3 elementos del nivel de calidad de Google Ads
Muchos factores afectan el nivel de calidad de su anuncio. Como se menciona en el Portal de ayuda de Google, el nivel de calidad es «una estimación general del rendimiento general que obtuvo la palabra clave en subastas de anuncios anteriores. Según esta información, cada palabra clave está en una escala del 1 al 10.
Dado el nivel de calidad representado . 1 es el más bajo, 10 es el más alto y proporciona palabras clave para «tasa de clics esperada, relevancia del anuncio». , Y la experiencia de la página de destino, y otros factores.
Estos factores afectan la experiencia del usuario, incluidos: B. Antigüedad de la cuenta, facturación hasta el momento, conversiones, información publicitaria (enlaces, números de contacto, descripción general del sitio web, ubicación, etc).
Como puedes ver, hay muchos factores. Sin embargo, los puntajes generalmente están influenciados por los tres factores principales que se describen a continuación.
1. Tasa de clics esperada
Según Google, la tasa de clics (CTR) para una palabra clave en particular es una estimación «basada en términos de búsqueda, tipos de dispositivos y otros factores durante la subasta».
De esta búsqueda se desprenden tres clasificaciones o estado:
- Superior al promedio: significa que no hay problemas con la CTR esperada en comparación con otras palabras clave de Google Ads.
- Promedio: sucede lo mismo que en el caso anterior, aunque con un rango menor y podría darse el caso de que la clasificación o estado pase a la siguiente categoría en algún momento.
- Inferior al promedio: cuando sucede que la clasificación es inferior al promedio significa que hay un problema con las palabras clave. En este caso Google recomienda «cambiar el texto del anuncio para que tenga más relación con sus palabras clave principales».
Tenga en cuenta que esta clasificación se calcula mediante el algoritmo de Google comparando anuncios con anuncios de otros competidores que comparten palabras clave. Idealmente, su anuncio se destacará de los demás y, por lo tanto, recibirá un valor superior al promedio.
Tenga en cuenta que esta clasificación es muy útil para «identificar palabras clave que pueden no ser lo suficientemente relevantes para mejorar el rendimiento». Como puedes ver, el CTR esperado de Google Ads está estrechamente relacionado con las palabras clave. Entonces, como señala la especialista de HubSpot Nicole Ondracek, es muy importante saber cuáles son sus características y cuándo usarlas. Están:
- Concordancia amplia: tu anuncio se muestra cuando el término de búsqueda coincide o es una variación de tu palabra clave de concordancia amplia. Google mostrará tu anuncio para términos de búsqueda similares (por ejemplo: si la palabra clave es «zapatos», tu anuncio podría mostrarse si alguien buscara zapatillas).
- Modificador de concordancia amplia (BMM): tu anuncio se muestra cuando el equipo de búsqueda incluye las palabras clave, pero no necesariamente tiene que estar en el mismo orden. Es similar a la concordancia amplia, pero más específica ya que tu anuncio generalmente no se mostrará con palabras similares. Agrega un signo más (+) antes de cada palabra clave para habilitar BMM, como se muestra en el ejemplo: +marketing +software. En este caso el resultado de la búsqueda podría ser: marketing de software entrante.
- Concordancia de frase: tu anuncio se muestra cuando el término de búsqueda contiene su frase exacta. Palabra clave: crm gratis; ejemplo: resultado de búsqueda: centro de crm gratuito.
En cuanto al uso de cada tipo de palabra clave, Ondracek afirma: «Si desea ver solo anuncios de una palabra o frase específica en este orden, utilice la coincidencia exacta y la coincidencia de frase. Sin embargo, si desea que Google muestre anuncios de otras palabras clave similares de manera más amplia, parte de ella. Use la coincidencia y la coincidencia parcial calificadores.”
En resumen, la capacidad de una campaña para ganar exposición y dirigir a los consumidores a los clics en los anuncios depende en gran medida del método, usar palabras clave es primordial. Como se mencionó anteriormente, es una medida de relevancia y lo ayuda a saber si está enviando el mensaje correcto a la audiencia correcta, dado que afecta directamente su tasa de clics.
Esto significa que si el texto de su anuncio es convincente y relevante, es más probable que haga clic en su anuncio. Por ejemplo: para un servicio de paseo de perros, la palabra clave «perro» puede ser importante. Sin embargo, los usuarios pueden realizar muchas búsquedas que incluyan la palabra «perro».
Puede que estés buscando un veterinario, comida para perros o incluso una foto de un perro. Esto tiene un impacto negativo en el CTR de su palabra clave. Por lo tanto, debe agregar palabras clave más relevantes a su cuenta.
2. Relevancia del anuncio
Google afirma que la relevancia de los anuncios está relacionada con el estado de las palabras clave. El estado descrito en el apartado anterior. Mida «qué tan bien se relacionan sus palabras clave con su anuncio». Tenga en cuenta que la condición puede estar por encima del promedio, por debajo del promedio o por debajo del promedio
Según esta clasificación, puede «identificar palabras clave que pueden no ser lo suficientemente relevantes para el rendimiento de su anuncio». Por ejemplo: si un anuncio se centra en el servicio de limpieza de un hotel, pero aparece en una búsqueda de una habitación de vacaciones en la playa, es menos relevante.
Bien, si sus palabras clave tienen una relevancia promocional por debajo del promedio deberá redactar su mensaje con palabras clave más especificas y utilizar la información anterior. Otra forma de solucionar este problema es dividir su anuncio en grupos de anuncios más específicos.
De todos modos, si encuentra que tiene un problema con el uso de palabras clave, debe hacer algo para resolverlo. Según el ejemplo anterior, es posible que deba usar palabras clave de coincidencia parcial y modificadores de palabras clave. Otra opción es utilizar palabras clave negativas, vamos a ver cómo funciona.
Como señala Google en la sección de ayuda, la búsqueda de un informe de términos de búsqueda puede mostrar términos relacionados con el producto que está vendiendo, pero no exactamente». En la misma sección, «De forma predeterminada, las palabras clave excluidas agregadas a las campañas de búsqueda desde el Informe de palabras clave de búsqueda se agregan como coincidencias exactas».
Es posible que deba cambiar el tipo de coincidencia para las palabras clave excluidas de coincidencia exacta a coincidencia parcial. Y «Cambie el modificador de coincidencia parcial, de modo que sus términos relacionados con el negocio» no sean exactamente lo que vende «, pero se excluyan de su búsqueda de anuncios.
Volviendo al ejemplo del servicio de limpieza del hotel cuando se realizó, todos los términos que no son relevantes para el anuncio, incluso si están relacionados con el negocio, deben identificarse como palabras clave negativas.
Como sugerencia, siempre que el volumen de búsqueda lo justifique, haga que su grupo de anuncios sea lo más específico posible y luego haga coincidir su texto con palabras clave. Por ejemplo, si es un vendedor de cocinas, las palabras clave como «decoración de la cocina», «decoración de la cocina» y «la mejor cocina» pueden ser muy relevantes, pero todas están en el mismo grupo de anuncios. Si es así, la relevancia se perdió. Comparta exactamente el mismo texto que su anuncio.
Este último ejemplo muestra que tener demasiadas palabras clave en un grupo de anuncios puede hacer que su anuncio sea un tema demasiado general o incorrecto. Esto afecta la relevancia de su anuncio.
Tenga en cuenta que «Google Ads considera varios niveles de calidad para determinarlos, por lo que sus palabras clave pueden tener un nivel de calidad alto y pueden ser menos relevantes para su anuncio (o viceversa)». Vaya a la página de la campaña y coloque el cursor sobre el ícono de la burbuja de diálogo junto a la palabra clave para realizar un trabajo exhaustivo con cada palabra que indique este comportamiento.
3. Experiencia en la landing page
Como señala Google; «Por lo general, las páginas de destino mejor clasificadas están bien organizadas e incluyen texto relacionado con los términos de búsqueda».
Por lo tanto, si la página de aterrizaje o landing page es relevante, útil y original (es decir, se adhiere a las mejores prácticas de la industria, transparencia y confiabilidad, facilidad de navegación y tiempos de carga), la clasificación debería ser más alta. En ese caso, intente dirigir al usuario a la página de destino más cercana a su intención de búsqueda.
Recuerda que la landing page está muy relacionada con lo que busca el usuario. En otras palabras, debe cumplir su promesa publicitaria. Si no coincide con lo que ofrece su página de destino, Google probablemente lo recogerá y bajará su calificación.
La sección de ayuda es muy clara al respecto. «Asegúrese de que su página de destino sea clara, útil para sus clientes y relacionada con sus palabras clave y lo que buscan sus clientes. Todos estos factores determinan el estado de la experiencia de su página de destino. Los enlaces profundos (enlaces a una landing page específica) son generalmente más efectivos que dirigir a alguien a su página de inicio para mejorar la experiencia del usuario.
Cómo mejorar el nivel de calidad o Quality Score en Google Ads: 10 técnicas infalibles
Google investigará cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda. Utilizando técnicas de análisis de big data y aprendizaje automático, las plataformas de búsqueda pueden calcular una medida de la relevancia de cada anuncio, palabra clave y página de destino para una consulta de búsqueda.
Como señala el portal MOZ, «Google realiza cientos de cambios en su búsqueda cada año. En 2018, informaron la asombrosa cantidad de 3234 actualizaciones, con un promedio de casi 9 por día, 2009. Más de ocho veces la cantidad de actualizaciones por año.
La mayoría de estos cambios son menores, pero Google lanza ocasionalmente actualizaciones importantes de algoritmos (como pandas y pingüinos) que tienen un impacto significativo en los resultados de búsqueda».
En este punto hay una declaración precisa que es importante para los especialistas en marketing donde es importante saber cuándo se realizaron las actualizaciones de Google. «Explica los cambios en las clasificaciones de los sitios web y el tráfico orgánico y, en última instancia, ayuda a mejorar la optimización de los motores de búsqueda.
Saber lo que buscan sus clientes hace que todo este conocimiento sea aún más importante, para que pueda concentrarse en hacer que sus campañas, palabras clave, anuncios y páginas de destino sean más relevantes que sus competidores. Al mismo tiempo, esto genera mejores incentivos para que los clientes potenciales hagan clic en su anuncio.
Aquí hay 10 técnicas absolutamente seguras para mejorar el puntaje de calidad de su anuncio con Google Ads:
1. Conoce tu puntaje y los factores
Lo primero que debes hacer es comprender cuáles son los factores que afectan tu puntaje, ya que no todos son iguales. Estos se despliegan en las cuatro columnas de la plataforma de Google Ads:
- Nivel de calidad
- Experiencia en la página de destino
- Relevancia del anuncio
- Tasa de clics esperada (CTR)
La sección anterior describió cada uno. Consulte la sección de ayuda de Google para obtener un tutorial detallado sobre cómo verificar estos datos. Aún así, puede que no sea posible interpretar cada elemento individualmente y asociarlo con el porcentaje representado por la puntuación.
Afortunadamente, existen herramientas para administrar sus anuncios para que sepa lo que debe hacer para mejorar su puntaje. Estas herramientas, al igual que las herramientas de HubSpot, te permiten trabajar con interpretaciones y, como resultado, facilitan mucho la optimización de anuncios.
Recuerda que los anuncios generan ratings a lo largo de tu vida. Puede usar estos datos para ver cómo se comporta su anuncio, a excepción de los anuncios nuevos que contienen palabras clave con un nivel de calidad cero. Estos necesitan recopilar datos de desempeño cuya evaluación de la calidad cambia con el tiempo.
2. Crea grupos de anuncios
La creación de grupos bien definidos para una campaña en particular mejorará el rendimiento de su anuncio. Esto significa que tus anuncios son más relevantes, es decir, aumentará la conexión entre tu búsqueda y tu anuncio.
Cuando comience a configurar su campaña, use tantos grupos de anuncios diferentes como necesite, siempre que sean relevantes para sus palabras clave. Si solo un pequeño número de grupos utilizan la misma palabra clave, será difícil hacer coincidir la intención de compra del usuario (intención de búsqueda) con el anuncio que está diseñando, por lo que no será muy relevante para el usuario.
Para solucionar este problema, asegúrese de que las palabras clave que utiliza sean lógicas y respalden su búsqueda de clientes potenciales. Con ese fin, existen herramientas que pueden ayudarlo a identificar las palabras clave que son más relevantes para su grupo de anuncios. Una de las primeras opciones es Google Keyword Planner for AdWords.
También se recomiendan las siguientes herramientas. Herramientas de diagnóstico y puntos de referencia de la industria para Google y Wordstream.
Haga que su grupo de anuncios sea más pequeño y más enfocado que sus competidores. Recomendamos usar de 15 a 20 palabras clave diferentes para cada grupo de anuncios, pero puede ser muy difícil mostrar anuncios relacionados con varios términos de búsqueda.
Los estrategas e investigadores de marketing sugieren que usar de 1 a 10 palabras clave por grupo de anuncios es más beneficioso que usar de 15 a 20. No es la cantidad de palabras clave lo que importa, sino la calidad.
3. Realiza un análisis de palabras clave
Las palabras clave son uno de los aspectos más importantes que afectan su nivel de calidad. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, las palabras utilizadas determinan si el anuncio satisface las necesidades del usuario y si aparece en los primeros resultados de búsqueda.
Hay tantas palabras clave como intentos de búsqueda, no solo las palabras en sí y sus números en la web, sino también las combinaciones utilizadas en la búsqueda. Este último es tan importante como el rendimiento de las palabras clave individuales.
Al decidir qué palabras clave usar, Keyword Research le mostrará las palabras clave que sus competidores usan con más frecuencia, la importancia de sus palabras clave para sus usuarios y las opciones que necesita para aumentar el tráfico a su sitio. Para ello, puedes utilizar las herramientas que nos compartiste cuando hablamos de crear grupos de anuncios en el punto anterior.
4. Escribe anuncios de alta calidad
La calidad de su redacción aumenta la probabilidad de que su anuncio se destaque de la competencia. De lo contrario, no importa si sus palabras clave están respaldadas por un análisis cuidadoso, no obtendrá los resultados que desea. Enfoca tus anuncios en un solo producto o servicio para que puedas dirigirte a la audiencia que realmente necesitas.
Centrar cada anuncio en un producto o servicio también simplifica la tarea de crear texto y contenido visual para cada oferta. Al igual que otros temas relacionados con la publicidad, Google ofrece una serie de valiosos consejos, que incluyen:
- Anima a los clientes a que realicen una acción.
- Destaca los aspectos que hacen única a tu empresa.
- Incluye precios, promociones y ofertas exclusivas.
- Incluye, al menos, una de tus palabras clave.
Por el contrario, los anuncios dispersos que ofrecen múltiples productos/servicios pierden la efectividad de lo que parece estar en oferta. Recuerda que los prospectos quieren que se cumplan sus intenciones de compra. Por lo tanto, tenga en cuenta lo siguiente al crear y seleccionar elementos visuales para cada anuncio:
- Escribe con claridad.
- Apuesta por la brevedad.
- No olvides referir una palabra clave.
- Enfatiza la acción de compra por parte del público.
- Utiliza verbos, acciones y frases sencillas.
La creación de anuncios de Google que intenten seguir estos consejos mejorará su nivel de calidad según los criterios mencionados anteriormente.
5. Optimiza tu landing page
El objetivo de la página de destino, como su nombre lo indica, es aterrizar o impulsar las intenciones de compra del usuario en una página web donde pueda encontrar lo que está buscando, desde donde se obtiene el beneficio adicional de que los usuarios puedan convertir.
Uno de los principales beneficios de las páginas de destino optimizadas es una tasa de rebote más baja. El otro, como puedes imaginar, es la mejora en las tasas de conversión. Cuando se trata de anuncios de Google, hay muchos beneficios.
- Incremento de la relevancia.
- Mejor posicionamiento de los anuncios.
- Aumento del nivel de calidad de las palabras clave relacionadas a esa landing page.
Tenga en cuenta que las landing page suelen ser lo primero que los usuarios conocen sobre su negocio y, por lo tanto, son un factor muy importante en el marketing digital. Si la condición no es buena, por favor comprenda. Si su navegación es defectuosa o si su contenido es confuso, excesivo o irrelevante, el nivel de calidad de su anunciante será bajo.
Asegúrese de que su landing page contenga las palabras clave requeridas que sean relevantes y que la redacción del texto siga el párrafo anterior para que no exceda el número mencionado anteriormente para su grupo de anuncios. Esto te permite atraer a más usuarios que estén interesados en tu contenido.
Puede utilizar palabras clave únicas para cada grupo de anuncios. Diseñar una landing page para cada grupo de anuncios puede ser difícil, pero diseñar de acuerdo con las mejores prácticas descritas en este artículo puede mejorar su puntaje general y la participación de los usuarios de esta manera.
El tiempo de carga de la landing page se ha convertido en una variable importante en el cálculo de los puntajes de calidad. Tómese el tiempo para ver cuánto tiempo se tarda en cargar cada landing page. Si necesita reducirlo, puede reducir la calidad y cantidad de imágenes, videos, enlaces y texto.
Tenga cuidado de no encogerlo para que parezca una página de mala calidad. También recomendamos usar herramientas nativas de Google como PageSpeed Insights.
6. Usa palabras clave negativas
Hay dos formas de utilizar palabras clave negativas. Como se mencionó en la sección anterior, tiene la opción de ir a los informes de Google Ads sobre términos de búsqueda, identificarlos y cambiarlos en la sección correspondiente. Otra opción es definir estas palabras en base a su propia experiencia e intuición.
Tenga en cuenta que el uso de ambos métodos mejorará, por así decirlo, la eficiencia de sus anuncios. Esto se debe a que los algoritmos se actualizan constantemente, pero con limitaciones bien definidas y la experiencia del mercadólogo radica en su capacidad de adaptación a los problemas cotidianos. Por esta razón, siempre es recomendable combinar el uso de informes con conocimientos prácticos.
Sin embargo, es muy importante tener en cuenta lo siguiente: «Asegúrese de que sus palabras clave negativas no se superpongan con las palabras clave regulares. Si lo hace, sus anuncios no se mostrarán». Estos consejos y más se pueden encontrar en el Centro de ayuda de Google Ads.
Recuerde excluir los términos de búsqueda que no estén relacionados con los productos o servicios que ofrece su empresa y márquelos como palabras clave negativas. Como pista, es una buena idea escribir estas palabras. Es posible que deba eliminarlos de esta lista. También puede analizar estas palabras en busca de ofertas regularmente para ver si permanecen en la lista.
Puede marcar palabras clave negativas para evitar que «los anuncios se muestren a personas que buscan algo que no venden». Esta es la principal ventaja.
Además, estas palabras aplican filtros, lo que ayuda a atraer a las personas adecuadas. Sorprendentemente, esto puede aumentar su CTR. Lo importante es que la gente haga clic en tu anuncio porque es relevante y lo estás buscando. De esta forma, como anunciante, puede aumentar su nivel de calidad.
7. Utiliza los anuncios de texto expandidos
Los anuncios de texto expandidos, como señala Google, son similares a los anuncios de texto habituales, pero presentan algunas diferencias clave:
- Tienen tres campos de título, los dos primeros son obligatorios y el tercero opcional.
- Poseen dos campos de descripción de 90 caracteres cada uno.
- Google Ads usa la URL final como si fuera la URL visible del anuncio.
- La URL visible cuenta con la opción de mostrar dos campos «Ruta», gracias a los cuales el usuario sabe a qué sitio lo direcciona el anuncio, abonando así a la seguridad y confianza de la marca.
- Están optimizados para dispositivos móviles.
Como puede ver, los beneficios de la publicidad mejorada tienen un propósito estratégico. Al hacer clic, puede hacer que sus anuncios sean más efectivos y seguros para usted en el sentido de que puede ver lo que está ofreciendo y dónde se publican sus anuncios.
Las palabras clave de cola larga se pueden usar para mejorar el rendimiento con más títulos, campos descriptivos y seguridad para el usuario. Esto es muy útil para los grupos de anuncios.
Utilice la palabra clave de cola larga para que sus resultados de búsqueda sean más precisos. Esto hace que su anuncio sea más relevante y mejora su factor de calidad.
8. Presta atención en la inserción dinámica de palabras clave
Se debe tener mucho cuidado al utilizar la «inserción dinámica de palabras clave». Esta función avanzada permite que los algoritmos de Google inserten automáticamente palabras clave (definidas por el usuario) en el texto de su anuncio.
Nota de Google: «Suponga que desea promocionar una tienda de chocolates. Puede usar un código de inserción de palabra clave en el título de su anuncio: Título: Tienda {Palabra clave: Chocolate}. Google Ads usa este código como una de las palabras clave en el anuncio grupo (Intenta sustituirlo por «chocolate negro», «chocolate sin azúcar», «trufa de chocolate gourmet»), pero si no es posible, la palabra «chocolate» sería: Ya usado. ».
Esto significa que Google insertará automáticamente la palabra clave seleccionada. Sin embargo, una implementación deficiente puede resultar en puntajes de calidad deficientes.
Si la inserción dinámica de palabras clave se convierte en un atajo para crear anuncios relevantes en inutos, se considera una mala práctica comprometer su nivel de calidad y, por lo tanto, su CTR.
Es muy común encontrar cuentas con decenas o cientos de palabras clave por grupo de anuncios. Si no presta atención a las palabras clave, corre el riesgo de crear anuncios irrelevantes.
La mejor manera de lidiar con esto es asegurarse de conocer las palabras utilizadas en el texto de su anuncio. Tenga en cuenta que las palabras clave mal escritas y mal escritas pueden hacer que su anuncio se vea mal cuando se activa. Lo mismo sucede con los términos plurales y singulares.
9. Segmenta
La segmentación del mercado es una forma común de dividir una audiencia en grupos bien definidos de acuerdo con características específicas para que estas divisiones sean uniformes. Del mismo modo, la segmentación de anuncios en Google Ads es «esencial para garantizar que su campaña publicitaria funcione correctamente». Como ves, la publicidad se dirige a un público homogéneo y claro.
Tenga cuidado con la advertencia de Google: «Incluso si diseña el anuncio perfecto, debe mostrar el anuncio a las personas adecuadas en el momento adecuado para alcanzar sus objetivos». Esta es una variedad de métodos de orientación. El propósito de la publicidad de Google es proporcionar anuncios para aumentar la probabilidad de que los usuarios hagan clic y se conviertan.
La plataforma ofrece tres categorías:
- Segmentación por audiencia
- Segmentación por contenido
- Segmentación por dispositivo
Si elige varios métodos de orientación para su red de visualización, es muy importante recordar que el éxito de su anuncio depende de la configuración de su red. Esto se debe a que aparece en la configuración de su red, no en la página de resultados de búsqueda.
Para la Red de Display de Google, «Llegue a los usuarios cuando naveguen por sus sitios web favoritos, muestren videos de YouTube a sus amigos, verifiquen sus cuentas de Gmail y usen dispositivos y aplicaciones móviles».
Pero volvamos a la segmentación. Los casos de interés son los más amplios e incluyen:
- Datos demográficos
- Afinidad
- Intención de compra
- Personalización basada en intención
- Audiencias similares
- Remarketing
En el caso de la segmentación por contenido, se hace referencia en la plataforma de ayuda de Google a los siguientes tópicos:
- Temas
- Emplazamiento
- Palabras clave
- Expansión de display para la búsqueda
Finalmente, para dispositivos, la segmentación consiste en computadoras, teléfonos móviles, tabletas y pantallas inteligentes. Usar combinaciones puede parecer una buena idea, pero como se mencionó anteriormente, esto incluye un análisis de cómo y cuándo se muestra su anuncio. De lo contrario, la campaña puede corromperse.
Al crear una campaña, es importante tener en cuenta que puede dirigirse a múltiples segmentos de audiencia. Por ejemplo, puede dirigirse a personas a las que les gustan los deportes, no solo a los millennials. Esta puede ser una buena estrategia para mejorar los niveles de calidad.
Sin embargo, es una buena idea no tener segmentos demasiado específicos o muy pocos objetivos para que pueda llegar a una cantidad suficiente de usuarios.
10. Mejora la experiencia en móviles
Como vimos en el punto anterior, la segmentación móvil es un aspecto a tener en cuenta a la hora de crear grupos de anuncios. Cada vez más personas navegan y compran desde sus teléfonos móviles. Por lo tanto, nos enfocamos en mejorar la experiencia de la página de destino en estos dispositivos.
Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Si aún no lo ha hecho, intente dirigirse a los usuarios móviles con páginas y anuncios personalizados.
Se recomiendan dos recursos invaluables para mejorar este aspecto. El primero es el principio de diseño de los sitios web móviles. Esta es una guía proporcionada por Google y recomendada en la sección de ayuda. La segunda es la sección correspondiente de la misma plataforma para diseñar efectivamente el sitio web para el dispositivo en cuestión.
Tenga en cuenta que, ya sea que su empresa tenga un sitio móvil o no, «Google Ads puede mostrar anuncios de texto a los clientes que utilizan la Búsqueda de Google en dispositivos móviles de gama alta, como iPhone y Android». Sin embargo, le recomendamos que desarrolle un sitio web compatible con dispositivos móviles.
Esto no solo mejora la experiencia de la página de destino, sino que también aumenta las posibilidades de conversión.
4 herramientas para aumentar tu nivel de calidad en Google Ads más rápido
Si estás buscando una herramienta dedicada al nivel de calidad, estas son las mejores opciones a tu alcance:
1. Gestión de publicidad online de HubSpot
Con esta solución especial de HubSpot, no solo puede analizar sus campañas de Google, sino también acceder a todos sus datos sobre anuncios de Facebook, Instagram y LinkedIn.
Recibirás un informe preciso sobre el ROI de cada anuncio para optimizar tanto el diseño como el texto en cada etapa. Además, puede segmentar su audiencia con tanta precisión que puede incorporar esta parte de su estrategia en sus esfuerzos generales de marketing.
2. Google Ads Performance Grader de WordStream
Esta herramienta contiene un informe de evaluación de la calidad. Proporciona los mismos niveles actuales y anteriores de puntajes de calidad que se encuentran en las cuentas de Google Ads. También muestra cómo comparar el rendimiento de Quality Score con los puntos de referencia de la industria y con los competidores.
Recomendado si es nuevo en las técnicas de PPC, ya que facilita agregar palabras clave negativas y administrar campañas.
3. Tenscores
A diferencia de Google Ads y WordStream, Tenscores proporciona datos a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios. Brinda recomendaciones para mejorar la degradación del puntaje de calidad, destaca grupos de anuncios problemáticos y envía alertas por correo electrónico cuando el rendimiento cae repentinamente.
4. Adalysis
Esta herramienta proporciona datos a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios para brindar información más rápida, pero no recomendaciones. En su lugar, puede interpretar los datos usted mismo y tomar sus propias decisiones.
Si compara este software con Tenscore, puede ver que los datos disponibles son básicamente los mismos y ambas plataformas priorizan los puntajes de calidad.
¿Listo para mejorar el puntaje de calidad de su anuncio? Utilice estos consejos para optimizar su campaña actual de Google Ads y planificar sus campañas futuras.
