¿En qué redes sociales necesita publicar sus anuncios para obtener mejores resultados? Cada uno tiene sus propias características y particularidades. Aprenda a sacar el máximo provecho de su inversión para alcanzar sus objetivos.
Social Ads
Cada vez son más las empresas que pueden animar con anuncios en redes sociales (o social ads). En España, su uso sigue aumentando año tras año, consiguiendo muy buenos resultados. Desde 2009, el número de usuarios españoles de redes sociales ha pasado del 51% al 86% en lo que va de 2017 (incluyendo a toda la población entre 16 y 65 años).
Facebook Ads
Una red social que sobresale no solo para millones de usuarios, sino también para la industria publicitaria en general. Las herramientas publicitarias de Facebook han evolucionado para permitir un nivel de precisión de segmentación que no está disponible en otras redes sociales (con el permiso de nuestra hermana Instagram).
La clave para llegar al grupo objetivo de esta manera digna es la calidad de la información sobre el usuario. Cada perfil de Facebook contiene información que ingresa usted mismo. Este es casi siempre el caso. También se complementa con los algoritmos de la propia red social. Esto le permite determinar sus preferencias e intereses en función de sus interacciones en las redes sociales.
Además, gracias al uso de píxeles, Facebook puede medir nuestro comportamiento fuera de ese entorno. Por todas estas razones, Facebook se ha convertido en el pilar de la publicidad social en línea y el lugar para lanzar campañas publicitarias.
Objetivos recomendados en Facebook
- Brand Awareness: mejorar el reconocimiento de marca.
- Conversiones: consigue ventas de tu producto más fácilmente.
- Tráfico: atrae clicks de los usuarios de Facebook hacia tu web.
- Engagement: consigue interacciones con tu contenido (clicks, compartir, visualizaciones…)
- Leads: registros de clientes potenciales
- Vídeo views: visualizaciones de vídeo
Público objetivo en Facebook
La audiencia más efectiva tiene entre 18 y 55 años. Intereses de todo tipo. Género: en concreto, las mujeres utilizan con mayor intensidad esta red social.
Formato más popular en Facebook
El video tiene la tasa de crecimiento más alta de cualquier otro formato y siempre está comprometido, pero con los mejores resultados. Para las conversiones, el formato de estrella sigue siendo la imagen y el texto tradicionales.
Anuncios en Instagram
El crecimiento y la popularidad de esta red social ha crecido desde que Facebook adquirió Instagram. Hoy, las perspectivas no son buenas, ya que supera a Facebook en términos de tiempo de uso diario de los usuarios, etc.
Los anuncios en Instagram están integrados en el mismo sistema que Facebook, por lo que funcionan igual salvo en los formatos exclusivos de esta red social, como stories y otros formatos específicos.
Objetivos recomendados en Instagram
- Engagement: consigue interacciones con tu contenido (clics, compartir, visualizaciones…)
- Vídeo views: visualizaciones de vídeo
Público objetivo en Instagram
La persona promedio es muy similar a Facebook, pero la cantidad de personas que llegan a ella es pequeña. De todos modos, los perfiles de usuario de Instagram son perfiles de usuarios jóvenes que pasan más tiempo viendo contenido y prefieren interactuar con otros en forma de me gusta, comentarios, compartir, etc.
Formato más popular en Instagram
El vídeo de Instagram es el rey. Como una red social más importante en términos de calidad y cantidad de contenido, el video ha demostrado ser particularmente atractivo en esta red social.
Twitter Ads
Gigante con pies de barro. No proyecta una sombra sobre Facebook o Instagram, pero aún tiene espectadores. Muy popular en España y especialmente indicado para eventos en tiempo real. Los usuarios utilizan esta red para comentar e interactuar con lo que está pasando en ese momento.
Por tanto, está especialmente indicado para promociones relacionadas con eventos en directo (películas, series, partidos de fútbol, etc.).
Comenzar una pieza de contenido para la situación requiere un plan muy dinámico y especial porque necesita conocer las tendencias actuales. La clave de Twitter es facilitar la interacción de los contenidos con los usuarios. Por ello, es fundamental que el contenido sea amigable, atractivo y atractivo.
Objetivos recomendados en Twitter
- Engagement: interacciones que realizan los usuarios con nuestro tuit, ya sea compartir, ver un vídeo, pinchar en el botón, etc.
- Video views: visualizaciones el vídeo. Por lo general todos los vídeos están en autoplay y se reproducirán automáticamente.
Público objetivo en Twitter
Ser usuario de todas las edades, series, eventos deportivos, etc. y ser muy activo en las redes sociales. Mayores de 30 años, en su mayoría hombres son en su mayoría activos. El contenido que buscan en esta red social tiene un enfoque más profesional, informativo y actualizado en comparación con los anteriores.
Formato más popular en Twitter
El video funciona bien, pero Twitter te permite usar formatos más dinámicos que fomentan la participación, como anuncios conversacionales y formatos de encuestas.
LinkedIn Ads
LinkedIn es la red social perfecta para promociones, principalmente dirigidas a llegar a un público profesional o empresas B2B. La publicidad en esta red social aún no está tan de moda, y en ocasiones es un poco más cara que las otras opciones anteriores, pero definitivamente es muy efectiva para llegar a los clientes.
Esta red social también ofrece una amplia gama de opciones de segmentación por ubicación geográfica, edad, grupo de expertos, tamaño de la empresa, campo de estudio, profesión y más.
Objetivos recomendados en LinkedIn
- Brand Awareness: mejorar el reconocimiento de marca.
- Tráfico: atrae clics de los usuarios de LinkedIn hacia tu web.
- Engagement: interacciones que realizan los usuarios con nuestra publicidad.
- Leads: registros de clientes potenciales
Público objetivo en LinkedIn
Como comentábamos anteriormente, el público objetivo de esta red social serán fundamentarmente potenciales clientes del B2B, independientemente de su edad y sexo.
Formato más popular en LinkedIn
Entre los diversos formatos que ofrece la plataforma, los anuncios de medios gráficos son ideales para generar campañas con objetivos relacionados con la conciencia, la generación de clientes potenciales y el aumento del tráfico.
Google Ads
Aunque Google en sí no es una red social, la mayoría de los usuarios que realizan búsquedas en la web con Google pueden considerarse una comunidad porque utilizan uno de los servicios gratuitos de Google a diario. B. Gmail, calendarios, unidades, etc. Mapas, YouTube, Google Play, etc.
La clave de Google es que no hay competencia real, por lo que todo el contenido que no está en tu red social está en tus manos. Podría decirse que YouTube es la parte más social de Google, donde los usuarios se organizan como una comunidad, interactúan con el contenido de los demás y se van.
Objetivos recomendados
- Tráfico: clics del usuario hacia la web de la mano del buscador de Google.
- Video Views: Youtube sigue siendo el rey de las visualizaciones de vídeo
- Brand Awareness: reconocimiento de marca a través del marketing de contenidos y su indexación en el motor de búsqueda de Google. Este objetivo no se incluye dentro de la parte de SEM, pero lo hemos incluido al tratarse de un objetivo a tener en cuenta para nuestra estrategia en Google.
Público objetivo
Cualquiera: Todo el mundo que está en Internet interacciona de una manera u otra con algún servicio de Google.
Formato más popular
- Anuncios de texto en redes de búsqueda: integre tanto los motores de búsqueda de Google como sus socios de búsqueda. Puede seleccionar las palabras clave (marcas, servicios, productos e incluso marcas de la competencia) que los usuarios verán cuando realicen una búsqueda en el motor de búsqueda de Google. Su anuncio contiene un título, una descripción larga, una dirección de página y puede agregar algunas extensiones (teléfonos, enlaces adicionales, direcciones, seguidores de Google+, reseñas, etc.). Este es un anuncio muy directo y está dirigido a las conversiones.
- Anuncios de texto de la Red de Display: se muestran en todos los portales del mundo, mostrando diferentes temas y usuarios. Especialmente recomendado para campañas de branding. Esto te permite llegar a usuarios que no nos conocen, no nos buscan o nos han visitado antes pero no logramos convencerlos.
- Campaña de video: el video in-stream se usa con más frecuencia. Es decir, el vídeo que aparece delante del vídeo de YouTube u otro portal de vídeos. Su principal ventaja es que solo te cobran por la visualización (mínimo 30 segundos de visualización), a diferencia de otros formatos que cobran por cada impresión, la muestre o no el usuario.
Cuando los usuarios visitan nuestro sitio web, el contenido de la página de destino se vuelve muy importante. El contenido, como videos, artículos, infografías y animaciones, se proporciona a Google y es útil. Debido a la naturaleza de su ecosistema, el buen contenido puede ser viral y generar mucha exposición. Excelente para comunicarse en un entorno altamente competitivo.
