Las campañas locales de Google Ads están pensadas para anunciantes que tengan una red de tiendas físicas y que quieran potenciar las visitas a las tiendas físicas. Lo que hará Google en este punto será mostrar un nuevo tipo de anuncio principalmente en Google Maps , aunque también puede aparecer en las redes de Búsqueda Display o YouTube.
Loa anuncios pueden mostrarse a cualquier usuario que se encuentre cerca de la ubicación o que tenga la intención de estar por la zona.
Es decir, no funcionan como los anuncios que aparecían hasta ahora en Google Maps, en los cuales se patrocinaba un resultado de búsqueda cuando el usuario realizaba una búsqueda con mis palabras clave, ahora se destacará una ubicación en los mapas de Google a personas que estén por la zona. Antes quizás era una anuncio de respuesta directa, ahora este nuevo tipo de anuncios es más de notoriedad.
Campañas locales, tipos de anuncios y red
- Google Maps: Los anuncios aparecer como un pin patrocinado y se mostrará a cualquier usuario que se encuentre cerca de la ubicación o que tenga la intención de estar por la zona.
- Red de búsqueda de Google: Google va a mostrar estos anuncios cuando el usuario busque términos de búsqueda que tienen que ver con la empresa y su ubicación.
- Display: Los anuncios pueden aparecer en los emplazamientos más relevantes. Es decir, cuando quiera
- YouTube: Google Ads podrá mostrar estos anuncios cuando haya más probabilidades de que los usuarios hagan clic en ellos. Es decir, cuando quiera.
Requisitos para las campañas anuncios locales
Para poder usar este tipo de campañas hay que cumplir los siguientes requistos:
- Tener vinculado Google My Business con Google Ads.
- Disponer de varias tiendas físicas verificadas en la cuenta de My Business.
- Tener activas las extensiones de ubicación.
- Disponer de tráfico web y físico suficientes para poder atribuir las visitas a tiendas a los clics o impresiones de los anuncios.
Los crearás desde: >>Nueva campaña >>Visitas a tiendas y promociones locales>>local (si no te aparece, es que en principio no puedes realizarla. Habla con soporte de Google para ver si te pueden incluir en el programa)
¿Cómo funcionan las campañas locales de Google Ads?
Cuando crea una campaña local, solo debe definir las ubicaciones de las tiendas que desea promocionar. Para ello, puede vincular su Perfil de Negocio o seleccionar ubicaciones afiliadas.
Las campañas locales se enfocan en la sencillez y el crecimiento de sus objetivos comerciales sin conexión. Usted nos proporciona las ubicaciones de las tiendas, el presupuesto de la campaña y los elementos del anuncio. Con estos datos, la tecnología del aprendizaje automático de Google optimizará automáticamente sus ofertas, colocaciones de anuncios y combinaciones de elementos.
El objetivo de la campaña es maximizar el valor en la tienda (mediante visitas a tienda, ventas en la tienda, clics de llamada o clics de instrucciones sobre cómo llegar) y promocionar sus ubicaciones en las propiedades y las redes de Google.
Las campañas locales también utilizan la segmentación por distancia para las ubicaciones del Perfil de Negocio y de las extensiones locales afiliadas (ALE). La distancia puede variar según las ubicaciones de segmentación y la preferencia de un usuario sobre la distancia de viaje hacia ellas.
Otros factores que determinan la distancia de segmentación son la vertical, la densidad de población y la existencia de competidores.
¿Qué ganas con las campañas locales en Google Ads?
Como ves es muy simple crear las campañas locales de Google Ads, solo tienes que seguir cada uno de los pasos mencionados. Además, los nuevos formatos de anuncios te pueden ayudar a potenciar tu estrategia. Pero más allá de esto, es esencial que sepas que beneficios puedes obtener:
- Con las estrategias locales puedes mejorar tu posicionamiento, y esto a su vez te ayudará a ganar más visibilidad para que los clientes te encuentren rápidamente.
- Las campañas mediante Google Ads te permite ahorrar costes, ya que es más económico que promocionarse a través de los medios convencionales. También te brindan la oportunidad de optimizar tus campañas para sacarles el máximo rendimiento.
- Te permiten logar que tus posibles clientes sean capaces de reconocer la ubicación de tu negocio, lo cual le ofrece tráfico a tu negocio.
- Tienes la posibilidad de obtener más información sobre lo que le interesa a tu buyer persona. Y al mismo tiempo te permitirá tener más herramientas para atraerlos.
- Mediante una buena ficha en Google My Business, tus clientes tendrán la oportunidad de dejar sus opiniones respecto a tu negocio. Si logras que la mayoría sean positivas, cuando tus clientes potenciales lean esas reseñas, van a confiar en tu buen servicio antes del de la competencia, otorgándote credibilidad.
