¿Debo de incluir los socios de búsqueda en mis campañas de Google Ads?
En primer lugar tendremos que saber qué son los socios búsqueda o partners de búsqueda. Los socios de búsqueda en Google Ads son aquellos sitios web en los que pueden aparecer los anuncios de tus campañas, ya que son sitios web que usan el motor de búsqueda de Google.
Algunos ejemplos de socios de la red de búsqueda que no pertenecen al universo Google son:
- Ask.com
- AOL.com
- Search.iminent.com
- http://isp.netscape.com
Sin embargo, es una pena, pero no hay una lista disponible de cuáles son los socios de búsqueda de Google, ni a nivel global, ni por país. Tampoco te la proporcionan desde la propia asistencia de Google aunque les hagas esta petición de forma expresa.
Esto tiene sus inconvenientes, principalmente que no podremos ver el rendimiento específico ni excluir de cada uno de los partners de búsqueda (como se hace en los emplazamientos de Display).
Socios de búsqueda del propio Google
Maps, Vídeos, Youtube... aunque poseen sus propios buscadores y muestran sus propios resultados, se consideran socios de búsqueda. Los anuncios de Google se muestran sólo si hemos marcado la casilla de socios de búsqueda.
¿Incluyo a los socios de búsqueda y una campaña de Ads?
Los partners de búsqueda se incluyen en las campañas de la Red de búsqueda de forma predeterminada, pero se puede desmarcar la casilla.
Si se desmarca esta casilla, los anuncios solo aparecerá en la Búsqueda de Google y en Shopping.
No se podrán hacer campaña para los Partner de forma independiente (con sus anuncios y presupuestos independientes). Si se hacen campañas, tienen que ir unidas a las campañas de la red de búsqueda.
Consejo partners de búsqueda – Google Ads
Nuestro consejo es que siempre comiences anunciándote en los partners de búsqueda. Luego, una vez que hayas puesto la campaña en marcha y tengas suficientes datos estadísticos, podrás ver si te compensa incluir a los los socios de búsqueda o los desmarcas desde la configuración de la campaña. En el pantallazo que pongo vemos que el coste por conversión es mucho más rentable en los partners de búsqueda, cosa que muchas veces ocurre.
Cómo activar o desactivar los partners de Búsqueda en Google AdWords
Cuando creamos una campaña de búsqueda en Ads, de manera predeterminada está activa la opción de poder mostrar los anuncios en los partners de búsqueda.
Cómo analizar los resultados y rendimiento de los socios de búsqueda de Google
Recuerda que la activación de esta función se hace a nivel de campaña, aunque se puede tener el rendimiento en otros niveles como por grupo de anuncios, solo lo podrás activar o desactivar para toda la campaña.
Lo ideal es que este análisis de socios lo hagas con al menos 1 o 2 meses de historial, para poder tomar la mejor decisión. Queda de tu parte y de los objetivos del negocio decidir si dejarlos activos o pausarlos.
¿Qué es lo negativo de salir en la red de socios?
Primero: Google Ads es muy limitado en cuanto al control que tenemos en dicha red, ya que solo permite a los anunciantes incluir o excluir a los socios de búsqueda de Google.
Segundo: No es posible para los anunciantes ver el rendimiento específico de los partners de búsqueda es decir, similar a los informes de ubicación O emplazamientos en la Red de Display de Google.
Tercero: Tampoco es posible bloquear ubicaciones es decir excluir por ejemplo que los anuncios salga ASK.
Cuarto: No tenemos la capacidad de segmentar los Partners de búsqueda separados de la búsqueda de Google, o sea hacer una campaña para los Partner con anuncios y presupuestos independientes.
