Al crear campañas SEM (marketing de motores de búsqueda) en Google Ads, debe saber cómo crear sus anuncios correctamente. Estos deben ser lo suficientemente funcionales y atractivos para atraer la mayor cantidad posible de clientes potenciales y garantizar la conversión a clientes leales, dado el tamaño del navegador. Para obtener el mejor CTR, debe elegir cuidadosamente títulos y palabras clave que sean relevantes para sus objetivos específicos.
¿Por qué debes optimizar tus anuncios en Google Ads?
Google evalúa activamente la publicidad y el contenido optimizados proporcionando información útil y relevante para los usuarios.
Según la revista Times, las personas tienen una capacidad máxima de atención de 8 segundos. Esto significa que puede captar la atención de un cliente potencial en 8 segundos y brindarle suficiente información para que finalmente haga clic en su anuncio.
Además, Google ofrece las mejores recompensas, por lo que puede ahorrar unos cuantos dólares en anuncios optimizados. ¿Y quién lo hace mejor? Los anuncios con un alto CTR son muy relevantes y tienen páginas de destino optimizadas.
Pasos para optimizar los títulos de tu campaña en Google Ads
Antes de comenzar a optimizar sus anuncios como loco, es importante esperar al menos una o dos semanas para ver los resultados y ver qué tan efectivos son sus anuncios. Como siempre digo, la medición es clave. Sin medir, realmente no sabes si los cambios que estás haciendo son para bien o para mal.
Estos son algunos consejos de Google Ads para optimizar sus anuncios:
Revisa el nivel de calidad de las palabras
Las palabras clave o la calidad de las palabras clave son esenciales para aprovechar la intención de búsqueda de los usuarios que buscan su producto o servicio.
Google Ads puntúa los anuncios sobre 10 en función de tres criterios: página de destino, relevancia y cumplimiento del CTR objetivo.
El primer requisito se garantiza proporcionando contenido útil, relevante y original, fácil navegación en la página de destino y carga rápida. Además, es muy importante utilizar la palabra clave por la que estás pujando en tu página de destino (encabezado o cuerpo web).
Al respecto de la redacción del anuncio, se exigen estas condiciones.
- Debe estar escrito con frases cortas, claras y concisas. De hecho hay un límite de caracteres, por lo que sé directo.
- Debe indicar claramente qué se va a encontrar en el anuncio.
- Debe presentar un contenido atractivo ante la búsqueda del usuario.
- Debe incluir la palabra clave más importante.
El programa te permite escribir los términos que puede utilizar el usuario en su búsqueda a través de la inserción dinámica de palabras claves con el comando {KeyWord: Palabra Clave}.
Introduce keywords relevantes
El principal objetivo de la selección de palabras claves relevantes y pertinentes es el aumento del tráfico a la página de destino y generar conversiones de usuarios en leads. Esto lo puedes lograr al seguir estos pasos.
- Revisa con frecuencia la eficiencia de las keywords. Si no has obtenido impresiones esperadas con tus palabras claves, debes sustituirlas por unas más específicas, relacionadas directamente con el negocio y la intención de búsqueda de tu target. Elige entre las opciones que te ofrece el programa: exacta, frase o amplia (por defecto).
- Identifica las palabras claves con más del 50% de búsquedas perdidas. Posiciona todas las palabras claves, incluso las que no se encuentran en la parte superior del anuncio. Para ello, optimiza los anuncios y las páginas de aterrizaje en la búsqueda de relevancia y utilidad. En caso de que estés usando una estrategia de puja manual, también puedes aumentar la puja de la keyword.
- Agrega nuevas keywords. Sin salirte del presupuesto, incluye nuevos términos con altos volúmenes de búsqueda, lo suficientemente específicos.
- Incluye palabras claves negativas. Utiliza palabras claves negativas para excluir las búsquedas indeseadas en tu campaña.
Incluye CTA
La llamada a la acción o CTA por sus siglas en inglés, no puede faltar en tu anuncio porque es la instrucción directa al usuario para entrar a tu página de destino o a la sección que te interesa. Para cumplir su propósito, sigue estos consejos.
- Escribe el CTA en el título. Algunos usuarios no se detienen a leer las descripciones, por lo que si has atrapado su atención con un título atractivo, indica en ese mismo espacio cuál es el paso a seguir.
- Recompensa al usuario. Después del CTA, inmediatamente debes explicar con palabras precisas qué va a obtener el usuario al hacer clic. Por supuesto, la expectativa debe ser cumplida de forma inmediata, desde la descarga de un PDF, la obtención de un cupo electrónico o la información precisa que busca el usuario.
- Utiliza un tono de persuasión. A ninguna persona le gusta sentirse agredida o forzada a hacer algo que no desea. Evita la agresividad y escribe verbos que inviten más a la complicidad.
- Incluye urgencia. Si la oferta tiene un tiempo límite por ejemplo de 24 horas, el usuario lo puede ver como una oportunidad que no puede perder.
Actualiza los anuncios a los nuevos formatos y haz uso de las extensiones
La última actualización de Google Ads ahora integra Adaptive Search Ads, que consta de 3 a 15 títulos y de 2 a 4 descripciones, y permite pruebas de copia para la optimización automática. Esto significa que Google cambiará automáticamente la posición de los títulos en estos anuncios para saber qué combinación funciona mejor para su campaña.
Utilice tantas extensiones como sea posible. Las extensiones de anuncios hacen que sus anuncios sean más relevantes. Esto le dará mejores resultados y por lo tanto menos clics.
Como puede ver, la optimización de Google Ads es muy importante y requiere mucho trabajo. Gracias a esta optimización, no solo conseguirás más clientes, sino que también aumentarás la rentabilidad de tu publicidad.
Además, si tiene alguna pregunta sobre Google Ads, no dude en comunicarse con nosotros.
