Google Ads es una de las herramientas más utilizadas para realizar campañas publicitarias. Si quieres que tu negocio despegue y sea reconocido en diversas plataformas digitales. Pagarle a Google por este servicio será la mejor inversión y decisión que hayas tomado.
A lo largo de este artículo, descubrirás de qué trata Google Ads, cuáles son sus ventajas y cómo realizar publicidad. Probablemente, hayas notado esos anuncios publicitarios que aparecen cada vez que visitas un Blog o durante los videos de Youtube. Pues, te tenemos noticias: ¡esas publicidades pagas son de Google Ads!
¿Qué es Google Ads y cómo funciona esta plataforma?
Actualmente, hacer marketing digital es una prioridad para las pequeñas y grandes empresas. Pero, sobre todo, para los emprendedores que se están iniciando en el mundo de los negocios. Google Ads, es una plataforma que brinda a sus usuarios, la posibilidad de generar clientes potenciales.
Hacer publicidad paga, no es tan sencillo como parece. Hay que considerar varios aspectos y tener en cuenta una serie de pautas para que tus campañas tengan efectividad en la red. Pero, esto no quiere decir que sea una tarea imposible. De hecho, Google Ads es precisamente la ayuda que necesitas para hacer buena publicidad.
Dentro de las ventajas que se otorgan en este sistema, es el de poder llegar a tu tipo de audiencia. Es decir, que te permite realizar una segmentación apropiada para que los anuncios lleguen al destino correcto. Y con esto, es que se va a basar tu presupuesto. Porque, con Google Ads, no se trata de la cantidad de anuncios o las veces que aparezca tu campaña. Sino de la calidad y clasificación de audiencia que la recibe. Pagas menos, por más.
Dato curioso
En un principio, Google Ads, era conocido como “AdWords”. El lanzamiento de esta plataforma fue a inicios del 2000. lo que hace a Google, la empresa líder en publicidad paga digital por más de una década. Seguida de esta, se encuentra Facebook Ads, cuya efectividad en los anuncios le han brindado ganancias de billones de dólares.
Posicionamiento de Google Ads mediante Ads Rank
El principio de Google Ads, es el análisis de cookies y la búsqueda de palabras claves. Con esto, las personas pueden establecer en qué momento su publicidad aparecerá. Además de esto, los usuarios pueden elegir entre los tipos de campaña. Sin embargo, antes de entrar en detalles. Queremos explicarte cómo funciona Google Ads y de qué forma se plantean las campañas para lograr los objetivos.
En primer lugar, debes entender que Google Ads, como te lo dijimos anteriormente, se trata de anuncios de calidad y no de cantidad. No obstante, sigue habiendo una alta competitividad de anunciantes que buscan ganar dinero mediante clics.
Para saber cómo hacer una buena publicidad, Google Ads utiliza un índice de calidad: (IQ) x Lance (CPC máximo). Mejor conocido con el Ad Rank. Mediante éste, se puede determinar si tu publicidad cumple con el rango apropiado para superar a la competencia.
El Ad Rank se mide del 1 al 10, basándose en el CTR (Click Through Rate), la relevancia y página de destino (a la que el usuario es direccionado). Teniendo en cuenta que el apartado de CTR, se refiere al número de veces que se tuvo interacción con el anuncio. Y está dividido por las impresiones.
Al realizar la comparativa de estos tres factores, se obtendrán los resultados. Si el Ad Rank es mayor, significa que tu anuncio en Google Ads es efectivo. De lo contrario, deberás realizar las mejoras respectivas para obtener una mejor puntuación.
Ahora que sabes cómo funciona este sistema, podemos proseguir a enunciarte cuáles son los tipos de campaña Google Ads. Toma nota de todas ellas, para que puedas evaluarlas con detenimiento y elegir cuál de ellas te conviene.
Tipos de campaña que puedes hacer con Google Ads
- Red de Búsqueda (SERP)
Los anuncios, a través de esta campaña, son los que aparecen al principio y final de cada búsqueda de Google. El Search Engine Result Page (SERP), tendrá un link patrocinado y será distinguido por tener a un lado la palabra “Anuncio”.
La campaña, se basa en el uso de palabras clave que los cibernautas utilizan para indagar acerca de un tema. Especialmente si se trata de la búsqueda de un producto o servicio. Y en Google, esas búsquedas están a la orden del día. Lo que la hace una de las publicidades pagas con alta demanda y competencia entre los anunciantes.
- Red de Display by Google
La mayoría de los anuncios que se encuentran en las páginas de noticias y blogs, son patrocinados por la Red de Display de Google. Este tipo de campaña, permite segmentar a la audiencia por palabras claves, datos geográficos (país, ciudades, etc.). Incluso a través del remarketing.
El propósito de esta campaña es realizar el “Call to action” o Llamada de acción, en español. Para que los clientes potenciales hagan clic en los anuncios queriendo saber más información. Ya sea para comprar el producto o solicitar el servicio que ofrezcas en el anuncio.
Red de Display de Google Ads presenta varios formatos de campaña pudiendo seleccionar entre Banners (imágenes fijas, animaciones, plantillas, etc.). Por otro lado, también se puede inducir mediante cuadros de texto. Aquí se presenta el título de la campaña, con una descripción breve de la razón del anuncio. Aunado al mismo, habrá una URL, para que las personas vayan directo a tu página web.
También, se puede seleccionar que tus anuncios pagos aparecen en la bandeja de entrada (Gmail) del público segmentado, como sugerencia. Y, por último, están los anuncios que aparecen en las pantallas de móviles, cada vez que abrimos una determinada aplicación.
- Google Shopping
Si estas emprendiendo un negocio de ventas, Google Ads, permite crear campañas especializadas para las tiendas online. ¡Así es! Con Google Shopping, tu anuncio tiene oportunidad de aparecer en las búsquedas relacionadas con el rubro.
El formato que se usa para los anuncios en este caso es el de: “Ficha de producto”. Un ejemplo claro de esta campaña sería la de productos de Amazon. Donde no solo podemos ver una imagen referencial, título y una descripción breve del producto. También, se refleja el precio y la tienda.
Google Shopping, en sí, tiene alcance para sus suscriptores. Aunque hay ciertos países que se restringen de tenerlo. Sin embargo, los anuncios se aplican en Google Search y otros sitios asociados. Independientemente de la participación que tenga en las distintas plataformas, lo que se busca es la conversión del consumidor.
- Videos Display
Siendo creada específicamente para promover anuncios publicitarios con videos. Esta campaña, reúne las características de los otros formatos y las aplica de manera audiovisual. Pudiendo anunciarse en los resultados de búsqueda, contenido en Youtube, Gmail, Google Maps, entre otros.
Las campañas Display son consideradas como una de las más completas en marketing digital. Porque promueven un contenido más completo en comparación con las de formatos más estáticos. Por lo tanto, es recomendable para usuarios que desean mayor visibilidad en el mercado.
- Campaña Universal de Apps
Como en todas las anteriores, su visualización estará vinculada al Google Search y otros sitios web relacionados a tu campaña. Pero con la diferencia de que los clics, llevarán al usuario directamente a descargar la App de tu negocio.
En esta ocasión, Google Play será tu mejor aliado. Mediante la creación de tu anuncio universal, esta aplicación obtendrá todos los datos correspondientes para mostrarlos en la plataforma. También se sumarán Google Search y sus Partners de Búsqueda. Y, por último, tratándose de aplicaciones, el anuncio ira a las versiones móviles de Youtube, Blogs y páginas web.
¡Diseña una campaña en Google Ads desde 0!
Si tu interés por realizar anuncios publicitarios con Google, te ha traído hasta este punto. Probablemente, es porque deseas saber cómo crear un anuncio y no sabes cómo. ¡Ahora es cuando! Existen 2 formas de crear una campaña: “Modo Inteligente” o “Modo Experto”. Pudiendo cambiar el primero, cuando obtengas más experiencia. A continuación, te hacemos una guía breve de cómo hacer tu primer anuncio en Google Ads:
Nota:
Para tener una cuenta en Google Ads, necesitas cumplir con requisitos previos a la creación. En primer lugar, poseer un correo electrónico afiliado a tu negocio. Y, en conjunto, la página web, con que lo administrarán. En caso de que aún no tengas una página web para tu negocio, Google puede proporcionar la opción de crear campañas inteligentes, para los anuncios, mientras tanto.
- Ingresa a la plataforma oficial de Google Ads.
- Inicia sesión con tu cuenta de negocio. Si aún no la tienes, puedes crear una rápidamente. Solamente ingresa los datos que Google te pide como: una URL, nombre de la empresa, correo electrónico, etc.
- Crea nueva campaña: aquí deberás indicar lo que dirá tu anuncio. “Página de destino”, “Título 1” y “Título 2” (Nombre de la campaña con palabra clave) y una descripción (80 caracteres máximo).
- Fija el presupuesto que tienes establecido para tu campaña y la forma de pago. La tarifa varía según el plan de acción que tengas para tu empresa.
- Verifica todos los datos y confirma el pedido de tu anuncio.
¡Listo! Ya has creado tu primera publicidad Google Ads. Ahora, ¿cómo hacer para que tu anuncio sea efectivo y capaz de competir frente a los demás anunciantes? Si aún tienes dudas de cómo rellenar esas casillas, y quieres hacer un buen anuncio. A continuación, te daremos unos tips, para que tu anuncio sea efectivo.
Recomendaciones para hacer un buen anuncio en Google Ads
En primer lugar, debemos establecer la idea para anunciar tu producto o servicio. De nada sirve tener una cuenta en Google Ads y crear un anuncio, porque sí. Recuerda que estas pagando por que aparezca en diversas plataformas. Y que, además, debe ser efectivo para que tengas la retribución que, en un principio, necesitas.
- Debes tener un buen título de campaña. Utiliza la herramienta de búsqueda para encontrar las palabras claves que se asemeje a tu objetivo y agrega una al título. Esto te permitirá mejor alcance y posicionamiento cuando se realicen las búsquedas de Google.
- La inclusión de precios y/o formas de pago de tu producto o servicio, genera impresiones en tu anuncio. Mientras más filtros de búsqueda tenga una publicidad, es más propensa a ser vista. Por otro lado, Google recomienda escribir los títulos con todas las iniciales en mayúscula. Por alguna razón, esto llama la atención a las personas. ¡Haz la prueba!
- Otro método que puedes usar en tu anuncio es el uso de persuasión. Al tener empatía con tu audiencia, puedes generar acción. ¡Haz que tu público se identifique con tu anuncio! Da las respuestas a preguntas que generalmente se hacen o invitalos a participar en tus servicios. Por ejemplo: ¿Necesitas mejor velocidad de internet? – ¡Conviértete Community Manager! – Cómo ganar dinero en Instagram.
- Aprovecha los 80 caracteres al máximo. Para tener un buen anuncio en Google Ads, debes tomar en cuenta la descripción de tu producto o servicio. Utiliza esta casilla sabiamente para colocar lo más relevante. Ya sea que ofrezcas tarifas económicas, rapidez y/o algún reconocimiento.
- Links directos. No hagas que tu audiencia de tantas vueltas, para buscar lo que se ofrece en el anuncio. Por ejemplo: si estás realizando un curso online, pon la URL que los lleve a matricularse en la página. O, en caso de una venta, utiliza un link que los dirige al catálogo de los productos.
- Evita el “Haz clic aquí”. El uso de este tipo de frases, son vetadas por Google dado a que tienden a ser tan genéricas y carentes de descripción como tal. Las personas necesitan saber que un anuncio es auténtico y, además, original.
Conclusión
Google Ads es sin duda una de las mejores herramientas para generar publicidad digital en el mundo. Y, aunque el tema es más extenso de lo que pudimos cubrir con este artículo. Al menos te hemos dado toda la información necesaria, para que puedas incursionar en los anuncios publicitarios de Google Ads. ¿Qué esperas? Haz una campaña de prueba, para ver los resultados que esta genera.
