Actualmente, hay mayores oportunidades de ventas con la publicidad para Apps. Y en este post, te indicaremos de qué manera influye en los consumidores. Así que, si eres comerciante y quieres tener mayor alcance en el mercado digital. Te recomendamos que leas toda la información que te ofreceremos, a continuación.
Concepto de Publicidad para APPs
Antes de comenzar a desarrollar las maneras en cómo hacer publicidad en aplicaciones para dispositivos móviles. Es imperativo que primero sepas de qué trata la publicidad para Apps. Ahora bien, podemos decir que es una forma de generar anuncios publicitarios programados por aplicaciones móviles. Enfocándose más que todo en la promoción de productos o servicios.
La estrategia que brinda la publicidad para Apps, dentro del Marketing Digital, es una de las más efectivas que existen, pudiendo gestionarse más fácil y rápido en comparación de otros métodos. Y es que, tras establecer tu público objetivo y crear el anuncio con los elementos necesarios para causar impacto. Solo te queda analizar los resultados y optimizar tu estrategia para ganar más ventaja.
Eso sí, es importante dejar claro lo siguiente: La efectividad que tiene la publicidad para Apps dependerá de la inversión y la estrategia general de Marketing que elijas en tus anuncios. Ya que, si no tienes tu audiencia definida, haces mal uso de estrategias SEO, SEM u otros elementos. Las probabilidades de que tu anuncio sea visto, son pocas.
Tipo de publicidad para Apps
Hablando de establecer la estrategia correcta para tus anuncios. La primera pregunta que debes responderte es: ¿qué tipo de campaña vas a ejecutar? Por ejemplo, Google Ads ofrece a sus usuarios 4 opciones:
- Campañas universales de aplicaciones (UAC)
Este tipo de publicidad para Apps, son fáciles de configurar. Para aquellos que posean Smartphone con sistema Androide. Google Play Store, es el sitio ideal para cumplir propósitos comerciales. Además, la creación del anuncio consiste en una táctica de redacción de texto. Simple, pero llamativo, para ofertar tu producto o servicio.
Se recomienda que la publicidad para Apps en este formato tenga una imagen horizontal y 2 videos. Uno en versión estándar y otro para móviles (vertical). Al igual que recursos como HTML5. Los cuales, se pueden generar fácilmente con Google Web Designer.
El uso de palabras clave en tus anuncios publicitarios, genera mayor visibilidad y alcance de audiencia. Por lo tanto, no te olvides de incluir una o dos Keyword en el texto. También, presenta tus imágenes con buena calidad (72dpi). Y procura que la duración de tus videos sea variada (de 30 segundos a 1 minuto o 1 y medio).
- Campañas en Red Display de Google
A diferencia de las UAC, los anunciantes que tengan sistemas iOS, pueden generar contenido promocional en esta plataforma. Así como en todas las aplicaciones relacionadas con Google. Teniendo mayor alcance de audiencia.
En este caso, debes ingresar a Google Ads y seleccionar la opción de “solo en la red de Display”. A partir de allí, debes proporcionar todos los datos correspondientes a la campaña y generar tu anuncio. Por ejemplo, el título de campaña, calendario, URLs, fecha de inicio y culminación, etc.
- Campaña de Google Search
La configuración de la publicidad para Apps en el motor de búsqueda para Google, es bastante sencilla. Aquí, se aplican las tácticas de SEO y SEM para investigar cuáles son las palabras clave. Al saber cuáles son los mejores resultados puedes incluir las Keyword que más te convienen y ejecutarlas en tus anuncios. De esta manera, obtendrás el posicionamiento y valoración que tanto deseas para tu marca.
- Campaña TrueView por YouTube
Si tu publicidad para Apps tiene contenido más audiovisual, puedes optar por la valoración que brinda YouTube Channel. Google Ads, permite a todos sus usuarios poder gestionar todos los videos publicitarios que ofrezca tu empresa.
Lo mejor de esta estrategia, es que pagas únicamente por los anuncios que son reproducidos. Manteniendo su visualización por más de 30 segundos o hasta el final. Incluyendo si los usuarios hacen clic, para saber más de tu producto o servicio.
¿Cómo hacer Publicidad para APPs con Google Ads?
Ahora que sabes los distintos tipos de campañas que puedes realizar con Google. Ha llegado el momento de indicar cómo se realiza la configuración de cada una. Eso sí, antes de comenzar a programar tu anuncio, lo primero que debes hacer es crear una cuenta en Google Ads. De lo contrario, no podrás acceder a ninguna de las opciones que te indicaremos, a continuación.
Pasos para hacer campañas universales (UAC)
- Inicia sesión en Google Ads y pulsa la opción: “crear una campaña”.
- Colócale el nombre a la campaña que desea publicar.
- Encuentra la aplicación que tienes vinculada a tu negocio.
- Inicia la redacción del anuncio publicitario: este debe ser breve, pero lo suficientemente persuasivo para el Call to Action.
- Establece el presupuesto que invertirías por publicidad e instalación de la App.
Importante
Google puede obtener comisiones por el número de usuarios que instalan la aplicación de tu negocio. Según el coste que hayas establecido por la publicidad paga. Por lo tanto, Google Ads, activará la campaña basada en la estrategia cost per action (CPA). De esta forma, la prioridad del sistema es conseguir la mayor parte de instalaciones hasta que culmine el espacio publicitario.
En otros aspectos, las campañas universales de aplicaciones, están determinadas aparecer en distintos medios de la red Google. Dígase en los resultados de búsqueda y elementos asociados a la categoría que tenga tu App. También en los resultados que se obtienen de búsqueda por Google Play Store, en sugerencias de aplicaciones similares, etc.
Así como en YouTube y la red de Display de Google, también conocida como Google Display Network (GDN). Incluyendo a la plataforma de Gmail y Google Discover. Y para que entiendas el alcance que puede llegar a tener tu anuncio. Estamos hablando de millones de usuarios que pueden coincidir con tu publicidad para realizar la conversión. ¡Una locura!
Pasos para hacer campañas en Google Display
- Al ingresar en tu cuenta de Google Ads, dirígete a la opción: “Crear una campaña” / “solo en la red Display”.
- Ingresa el título que tendrá tu campaña y selecciona el objetivo que tendrá: “instalar su aplicación móvil” / interactuar con aplicación móvil”.
- Selecciona tu aplicación, la estrategia de marketing y especifica la ubicación donde llevarás a cabo tu campaña. Luego indica el tiempo que desees que dure tu anuncio y donde quieres que sea publicado.
- Establece los tipos de conversiones móviles a través de las opciones de URL de campaña. Aquí, podrás realizar el seguimiento de conversiones que necesitas para saber cuánta efectividad está teniendo la campaña.
- Crea un Grupo de anuncios e indica con exactitud en qué tipo de aplicaciones y lugares de la red Display quieres que aparezca tu publicidad.
- Comienza a crear el anuncio publicitario.
Importante
Es recomendable tener varias propuestas del anuncio para evaluar el impacto que puedan causar tras su publicación. La creatividad y contenido en ellos, es sustancial para que la publicidad funcione. Además del hecho de que tengas que aplicar una buena estrategia de Marketing.
Pasos para hacer campañas en Google Search
- Para crear una campaña de este tipo debe ir a la opción: “Solo en red”.
- Indica cuál será el objetivo de tu anuncio y lo que deseas conseguir con su oferta y tu aplicación.
- Luego dirígete a: “Mostrar campañas de instalación de aplicaciones”.
- Selecciona las técnicas que utilizarás para proporcionar mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo: palabras clave, Alt-Text, enlaces, etc.
Pasos para hacer campañas en YouTube
- En Google Ads, deberás ingresar al menú de “Campañas” / “Video”.
- Define tu objetivo y luego ve a la opción: “Mostrar campañas de instalación de aplicaciones”. A partir de ahí, deberás hacer la configuración de segmentación.
- Proporciona toda la información referente a tu audiencia: locación, edad, intereses, etc.
- Comienza a crear tus anuncios con videos en YouTube.
AirPush y Millenial Media en publicidad para Apps
Antes de proceder con las ventajas que ofrece la publicidad para Apps. Debes saber que Google Ads, no es la única plataforma para hacer anuncios en línea. AirPush y Millenial Media, son fuertes recursos para anunciar tu marca a través de aplicaciones móviles.
Por otro lado, están PhotoJet, Easelly y Canva, como plataformas para crear publicidad para Apps. Herramientas que proporcionan una interfaz bastante amigable y de fácil gestión para crear un anuncio publicitario llamativo y efectivo.
Firebase para mejorar el rendimiento de las Apps móviles
A propósito de herramientas que funcionan eficazmente para la publicidad en aplicaciones móviles. Firebase de Google, proporciona un mejor rendimiento de las Apps. Independientemente de que los anunciantes tengan sistema Android o iOS.
El objetivo principal de esta herramienta es hacer que las aplicaciones sean más seguras y de fácil manejo para los usuarios. Dentro de sus funciones están los servicios de autenticación para verificar la identidad del usuario.
Por otro lado, tiene la opción de Dynamic Links para tener una mayor experiencia, el Cloud Messaging para enviar notificaciones sobre nueva información y su sincronización. Aparte, Firebase se sincroniza perfectamente con Google Analytics para mejorar el rendimiento de tus campañas y conocer al público.
Beneficios de hacer publicidad para Apps
Ahora que sabes los tipos de campaña que puedes hacer y cómo comenzar a crearlas. Es momento de que sepas cuáles son los beneficios que trae consigo. Por ejemplo, la exposición. Una de las ventajas más resaltantes que se tiene cuando se hace publicidad para Apps.
Y es que, un gran porcentaje de los cibernautas ingresa a la red a través de sus dispositivos móviles. Por lo tanto, la práctica de hacer publicidad para Apps se vuelve muy poderosa para los comerciantes con tiendas online.
Mayor conocimiento de la audiencia y Click Through Rate
Si se hace un buen trabajo haciendo publicidad para Apps, hay mayor posibilidad de conocer el comportamiento del público. Al realizar un análisis periódico de todas las aplicaciones del mercado y los usuarios que las utilizan. Como anunciante, podrás realizar un mejor enfoque publicitario y optimizar la estrategia de Marketing Digital.
Por otro lado, la publicidad para Apps ofrece los servicios de métrica a través del Click Through Rate. Pudiendo ver fácilmente la cantidad de usuarios que hacen clic en los anuncios. Además de la métrica del coste por Lead generado. Donde se divide la inversión del anuncio entre la cantidad de contactos que se obtuvieron a través de los equipos de Marketing y ventas.
Formatos disponibles de publicidad para Apps
- Banner Ads
Puede que los anuncios como los banners no causen un impacto tan alto como otros formatos. No obstante, los Banner Ads ofrecen muchos beneficios, además de poder utilizarlo en cualquier tipo de pantallas.
Aparte, el formato de Banner resulta ser un tipo de publicidad bastante moderada en cuanto a sus apariciones. Es decir, no se convierten en spams, lo que es muy agradecido por los anunciantes.
- Banners Interstitials
A diferencia de los banners tradicionales. Esos pequeños anuncios rectangulares que se ubican en la parte superior o inferior de la pantalla de una aplicación. Los Banners Interstitiales tienen un formato más amplio. Apareciendo por segundos en toda la pantalla o al menos, gran parte de ella. Pueden desaparecer automáticamente o ser operados manualmente por los usuarios.
Ahora, este tipo de anuncios puede proporcionar muchos clics por la alta tasa de clics. Pero, también pueden ser omitidos, debido a que tienden a causar molestias si son muy repetitivos. Por eso, es importante mantener optimizada la estrategia del Marketing para que funcione.
- Video Banners y Native Ads
La publicidad para Apps en formato de videos es bastante efectiva. Ya que suele intervenir para que los usuarios se detengan a ver la publicidad. Mientras esperan obtener algo de la aplicación que están utilizando.
Por último, está el formato de la publicidad nativa. Puede ser un mensaje publicitario o anuncios audiovisuales (videos o imágenes). Ahora bien, lo único malo que tiene este tipo de publicidad es que tiende a ser muy intrusiva.
Conclusión
Hemos podido probar que la publicidad para Apps puede darte grandes beneficios. Siempre y cuando tengas una buena estrategia de Marketing Digital y sepas optimizarla. Y esto incluye saber cuándo no ser intrusivo con la publicidad para ahuyentar a futuros clientes.
