Facebook Ads son esos anuncios publicitarios que vemos ocasionalmente en las redes sociales. Esas sugerencias, para que visites el perfil, envíes un mensaje o visitas a páginas redirigidas, no son casualidad. Se trata de publicidad paga, para que conozcas a una empresa y con ella, los productos y servicios que ofrece.
Actualmente, herramientas como Facebook Ads están siendo muy utilizadas para ayudar a generar posicionamiento de marca a nivel mundial. Si quieres que tu producto y servicios lleguen a más personas, los anuncios pagados en Facebook, son ideales para hacerlo.
Para realizar publicidad en Facebook, se deben seguir una serie de requisitos. A lo largo de este post, te enseñaremos cuáles son y qué necesitas para que tu publicidad sea efectiva. Y, aunque este sistema de marketing digital pueda tornarse un poco complicado, al principio. Los beneficios son considerablemente más altos que los métodos tradicionales.
¿Cómo funciona Facebook Ads?
En la actualidad se ha encontrado que el uso de las redes sociales es casi indispensable para la sociedad. La conexión inmediata de las personas, para saber lo que ocurre en el mundo ha marcado una pauta y generado impacto en la sociedad.
Haciendo a un lado, los aspectos negativos, que los hay ,nos enfocaremos más en cómo se desarrolla el sistema de anuncios pagos. Dígase, estrategia de Marketing Digital, donde las pequeñas y grandes empresas, la usan como parte de su plan de acción.
Facebook Ads, forma parte del sistema de realizar publicidad paga, a través de su Fanpage. Donde se pueden ver anuncios con el título: “Patrocinado”. Ahora, ¿cómo funciona este nuevo método de negocio?
La plataforma de Facebook, ofrece a sus usuarios, una gama de oportunidades para que las personas y empresas logren sus objetivos comerciales. Esa incitación de darle “Me Gusta” a la página, generar Leads y hasta agendar participaciones en los eventos del negocio. Son algunos de los atributos que Facebook Ads ofrece como beneficios del usuario para con los consumidores.
Importancia de los anuncios promocionados
A pesar de que hoy en día, existen múltiples redes sociales. Facebook se ha mantenido como empresa líder en la materia. Y esto incluye el uso de Instagram, dado a que ambas plataformas conforman una asociación directa. De hecho, se estima que más de 1.800 millones de personas se conectan a Facebook, teniendo aparte unos 500 millones de usuarios de Instagram.
Por lo tanto, el tráfico de personas que visitan estas redes, es amplio, lo que lo hace perfecto para generar publicidad. Entre las ventajas que pueden surgir al incursionar tu negocio en Facebook Ads, son:
- Establecer tu audiencia
El público al que va dirigido tu producto y/o servicio, es esencial. Y con Facebook Ads, tienes la opción de seleccionar demográficamente a las personas que quieres que vean tus anuncios. Y es en este apartado, donde especificamos, el rango de edad, los intereses y países adonde quieres generar impacto.
No olvides, que dentro del estudio de mercado que has realizado para la constitución de tu negocio, se establece el tipo de público a la que tu empresa va dirigida. Igualmente pasa con la selección de la competencia (directa e indirecta).
- Hacer el llamado de acción
Aparte de captar a la audiencia que deseas, con Facebook Ads, tienes la ventaja de realizar tus anuncios en distintos formatos. Mientras más atrayentes sean, los usuarios podrán realizar la acción que necesites en el momento. Visitas a tu página web, contacto directo para pedir más información, comprar, compartir, entre otros.
- Análisis de resultados
Como toda estrategia de negocios, se debe hacer una evaluación del impacto que está teniendo tu anuncio en la plataforma. Para ello, Facebook se encarga de ofrecerte herramientas donde podrás ver los reportes mensuales y características que presenta el post.
- Inversión de bajo costo
Aparte de tener un mayor alcance en la audiencia, dado a la viralización que tienen tus anuncios. Facebook Ads, permite que ahorres dinero durante el tiempo en que se realiza la campaña publicitaria. ¡Solamente pagas por los clics que se generen en el anuncio!
La rivalidad entre Facebook Ads y Google Ads: ¿Cuál es el mejor?
El mundo de los anuncios publicitarios digitales se está expandiendo cada vez más. Por eso, es de esperarse que gigantes como Google hayan iniciado su propio método de publicidad paga a través de la web. Pero ¿es un rival o aliado de Facebook Ads? En realidad, ambos sistemas se complementan.
Anteriormente llamado: “Adwords”, Google Ads atiende a los resultados de búsqueda que ya persisten en el mercado. Es decir, la demanda ya existe. Por ejemplo: cuando vemos un video de Youtube. Los anuncios que aparecen, antes y durante el material que estamos viendo, forman parte de su estrategia comercial. ¡La búsqueda del público está hecha!
En pocas palabras, Google Ads, va un paso adelante. Mientras que Facebook Ads, se encarga de generar dicha demanda. Esto se refiere a un público que pretende ser consumidor, pero no sabe cómo. Por lo tanto, en Facebook Ads, se permite desarrollar la empatía y el amateur que se necesita para generar clientes potenciales.
Es importante destacar que, para generar la compra-venta de todo servicio y producto, la estrategia de marketing debe ser buena. Y estar basada en crear confianza de la marca, entre los posibles consumidores. Por eso, la segmentación del público que ofrece el sistema de Facebook es de gran ayuda para lograr que esto suceda.
En fin, tanto Google Ads como Facebook Ads pueden ser utilizadas conjuntamente. Ambas presentan beneficios sustanciales para hacer crecer tu marca entre la comunidad digital. Y, además, ambos cuentan con un presupuesto que puede ser asequible para que tu empresa los ponga en funcionamiento. ¡Los resultados que obtendrás son asombrosos!
Tipos de campañas que se pueden hacer en Facebook Ads
- Promoción del FanPage y publicaciones (Post, videos, artículos, enlaces, etc.).
- Redirección de página: invitas a las personas a que conozcan tu sitio web.
- Aumento de leads: conversiones de los usuarios a consumidores.
- Conexión y atracción de clientes que están cerca del negocio.
- Incremento de afiliación de tus productos y servicios (suscripciones en la página web, descarga de aplicación, seguidores, etc.).
- Promover la viralización de contenido audiovisual.
¿Cómo hacer Facebook Ads desde 0?
En primer lugar, se debe crear una cuenta, para empezar a generar contenido publicitario pago. En Facebook Ads, los procedimientos para hacerla, son bastante rápidos y no presentan ninguna complicación. A continuación, te decimos cómo crear una cuenta de Facebook Ads paso a paso:
- En Facebook, ingresa a la pestaña de menú y selecciona: “Gerenciador de negocios”. Acto seguido: “Crear cuenta”. Luego, escribe el nombre de tu negocio.
- Crear perfil comercial: aquí ingresas tus datos (tú nombre completo y correo electrónico afiliado al negocio).
- Una vez iniciada la sesión, dirígete a la opción: “Páginas” / “+ Agregar”. Se presentarán 3 opciones: “Agregar una página”, “Solicitar acceso a una página” y “Crear página”. Elige la que más te convenga.
- Diseño de campaña: en el perfil de la página, ve al menú desplegable que se encuentra en la parte superior derecha. Pulsa en “+ Crear”, para iniciar la publicidad de un anuncio.
- Selecciona el objetivo de campaña: para iniciarte en Facebook, elige la opción de “Reconocimiento de Marca”. Aquí, se despliegan las opciones: “Tráfico”, “Interacción”, “Instalaciones de la app”, “Reproducciones de video”, “Generación de clientes potenciales” y “Mensajes”. Elige la que deseas para tu negocio y presionar “Continuar”.
- Nombre y tipo de campaña: En el caso de “Interacción”, podrás notar que hay distintas formas. “Interacción con la publicación”. “Me gusta de la página” y “Respuesta a eventos”. Selecciona la que prefieres y colócale un título a la campaña: “Conoce nuestro negocio”.
- Segmentación: aquí debes seleccionar minuciosamente la audiencia a la que quieres hacer llegar tu campaña. Es muy importante que tengas definido el público para tener los mejores resultados en el anuncio. A continuación, te decimos cómo hacerlo:
- Por locación
Las opciones que brinda Facebook Ads con respecto al alcance del público, son inmensas. Puedes elegir, tener un alcance en una ciudad en concreto e incluso en un país. De hecho, reduce la segmentación por estado, calle o código postal. Todas ellas son viables a excepción de ubicaciones que se encuentren a 1km de tu negocio.
Por otra parte, puedes especificar aún más a qué personas quieres que vean tu anuncio. Por ejemplo: a todos los que estén en esa ubicación, que sean residentes y/o sumar a los visitantes recientes. También, puedes elegir únicamente a los que están de visita. Siempre y cuando estén a 200 km de donde residen y tengan acceso al área donde se encuentra tu negocio.
- Por radio
Aunque puedas establecer fácilmente tu audiencia en la opción de segmentación por ubicación. También tienes la opción de elegir la ubicación de este público por un radio determinado.
Dicha alternativa, la podrás encontrar justo al lado de la ubicación que hayas seleccionado previamente. Por ejemplo: “España, Madrid”. Al presionar en el botón, se despliega una pestaña con la opción “Ciudades dentro del radio”. Y allí, seleccionas la distancia en km que deseas que tenga el anuncio.
- Por público personalizado
Esta opción, es la más recomendada para los usuarios emprendedores. Mientras que las otras determinan una zona en particular, siguen siendo una estrategia para audiencias genéricas.
Si lo que quieres es que tu anuncio de Facebook Ads sea visualizado por una audiencia exclusiva. Definitivamente, debes optar por personalizar la búsqueda. Para ello, debes crear un grupo de anuncios. Elegir la opción “Público” / “Públicos personalizados”.
A continuación, deberás establecer los parámetros de tu audiencia, seleccionando cada una de las características que aparecen en el sistema. Por ejemplo: la edad, sexo y ubicación del público. El tipo de dispositivos que usan para conectar con redes sociales (smartphones, tablets, ordenadores, etc.). La profesión y otros intereses en común.
Por otro lado, puedes tanto incluir como excluir el tipo de personas que quieres que vean tu anuncio. Dígase de madres solteras, estudiantes universitarios o viajeros frecuentes, por ejemplo. Ahora, es importante que consideres lo siguiente: ¡No hagas que tu campaña se torne muy específica!
Por muy contradictorio que esto sea. Sí, con esta opción se segmenta precisamente a un público detallado. Sin embargo, debes considerar a los clientes potenciales, que muy bien pueden tener cosas en común con tu negocio. Recuerda que no todos tienen la necesidad de ser parte de las características por las que se rige un producto o servicio.
- Otros tipos de segmentaciones
También pueden ser por las conexiones que establece el público dentro de Facebook, en Apps o Eventos. En esta opción, podrás encontrar las siguientes alternativas de segmentación como: personas a las que les gusta tu página, que usaron tu app o que respondieron a tu evento. Y, para culminar las segmentaciones por de edad, idioma y sexo.
- Ubicación de tu anuncio: son las plataformas donde quieres que se vea tu publicación. En cada una, puedes elegir donde deseas que aparezca. Por ejemplo: en los Feeds y stories de Instagram. Videos sugeridos y artículos instantáneos de Facebook, etc.
- Establece el presupuesto: puedes elegir entre pagar el costo total de una campaña al mes o probar por cierta cantidad de días.
- Colócale el nombre del conjunto que tendrán tus anuncios: este debe ser descriptivo pero conciso. Y obviamente asociado con la campaña que estás realizando. Por ejemplo: “Lanzamiento de campaña”.
- Crear anuncio Facebook Ads o usar publicación existente para su conversión.
- Vincular el anuncio con la página.
- Elige el formato: Imagen, video, presentación o anuncio por secuencia.
- Confirma tu campaña con la vista previa: una vez que hayas establecido la publicación de tu anuncio, asegúrate de que todo esté en orden.
- Revisa el pedido y concretar: haz un repaso de los detalles que indicaste en tu campaña y confirma
¡Listo! Ya sabes cómo usar por completo Facebook Ads. Esperamos que toda la información que te hemos dado haya servido de ayuda para empezar a promocionar tu contenido y captar la atención de clientes potenciales a tu empresa. Ya no dudes más y comienza a crear tu página de negocios hoy mismo.
