Las extensiones de enlace de sitio son una de las herramientas de anuncios más utilizadas disponibles en Google Ads. Estas extensiones permiten a los anunciantes promocionar enlaces adicionales desde su sitio web dentro de la plataforma.
Estos enlaces adicionales generalmente se muestran cuando se activan para anuncios clasificados en primer o segundo lugar en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google, lo que brinda muchos beneficios a los anunciantes.
Antes de eso, echemos un vistazo a cómo aparecerán estos enlaces en su anuncio.
Usualmente bajo el título y dos líneas de descripción. En el siguiente ejemplo, los cuatro enlaces de sitios utilizados por este anunciante en particular están resaltados en cuadros rojos.
Además, para desarrollar aún más los anunciantes contextuales, puede agregar líneas descriptivas a los enlaces del sitio.
Debajo de hay un ejemplo de cómo se utilizan los enlaces de sitio en los anuncios de búsqueda de enlaces de sitio pagados.
¿Por qué deben los anunciantes configurar enlaces de sitio?
La implementación de enlaces de sitio en su campaña de Google Ads agrega un gran valor a sus anuncios.
Aquí hay tres razones por las que necesitas empezar a utilizar los enlaces de sitio:
- Aumentar los porcentajes de clics:
Al igual que otras extensiones de anuncios, los enlaces de sitio permiten a los anuncios de Ads ocupar más espacio en el SERP. Tus anuncios destacan más y se verán mejor.
En las estadísticas vemos que los anuncios con enlaces de sitio generan una tasa de clics entre un 10% – 20% más alto que los anuncios sin enlaces de sitio.
Con la implementación de enlaces de sitios relevantes consigues aumentar de manera significativa el CTR de tus anuncios.
- Aumentar las tasas de conversión
Al proporcionar a los usuarios enlaces más relevantes y más páginas de destino que satisfagan sus necesidades, los usuarios tienen la oportunidad de hacer clic y convertir más rápido.
Si implementa correctamente el enlace de sitio, normalmente encontrará que su tasa de conversión aumentará.
- No hay cambios en el coste por clic: Independientemente de poner la extensión de enlaces de sitio o no ponerlas, el costo promedio que se paga por cada clic no cambia.
¿Cómo crear los enlaces de sitio?
Los enlaces de sitio se crean dentro de la pestaña » extensiones de anuncios de su cuenta de Google Ads. A continuación, busca en la vista y selecciona » extensiones de enlaces de sitio.
En la pestaña de “Extensiones de Anuncio” haz clic en el botón rojo “+ Extensión”.
Una vez que clikeas sobre el botón +Extensión , selecciona la campaña donde quieres incluir la extensión.
¿Cómo configurar correctamente los enlaces a sitios?
Prácticas Recomendadas
Cuando configures las extensiones de enlaces de sitio sigue estas recomendaciones.
- El texto del enlace debe ser claro y conciso.
- El enlace y la página de destino debe estar directamente relacionados; Los usuarios deben identificar claramente lo que van a encontrar al hacer click sobre tu enlace.
- No utilices el mismo texto de enlace para múltiples enlaces de sitio. Deben ser textos únicos.
- Utiliza un enlace de sitio único para cada página de destino o URL; no se pueden vincular dos enlaces de sitio a la misma página.
- No usar símbolos ni una puntuación excesiva para llamar la atención sobre el enlace.
- Un enlace de sitio puede dirigir a los usuarios a una página de descarga, pero el texto del vínculo no puede usar las frases «Descargar aquí» o «Haga clic aquí para descargar.»
Los enlaces de sitio son una herramienta poderosa para que los anunciantes generen clics y mejoren las tasas de conversión. Configuradas correctamente, estas extensiones pueden agregar un gran valor a los anuncios estándar de Google Ads.
Además, no hay costos adicionales asociados con estas extensiones. Todos los anunciantes deberían utilizar estas extensiones en sus campañas de Google Ads.
