Entre las estrategias de marketing en línea, la publicidad en internet puede ayudar a las empresas a obtener más tráfico y visibilidad. Hoy en día, la segmentación también te permite acercarte a tu público objetivo y personalizar tus contenidos en función de los criterios y necesidades de cada anunciante a presentar.
Ventajas del SEM
En la publicidad en internet, las estrategias orientadas a buscadores son las que mejores resultados producen y esto es exactamente lo que significa SEM (Search Engine Marketing) y en lo que se centran los organismos profesionales mencionados en este artículo.
La publicidad en buscadores genera tráfico a nuestra web más rápido y más directamente que el SEO (posicionamiento orgánico). No se trata de publicidad intrusiva, dado que solo aparece en resultados de búsqueda relevantes y sitios web relacionados con su industria o actividad.
Las campañas SEM son gestionadas por el anunciante y pueden ajustarse en contenido, duración y presupuesto en cualquier momento a sus necesidades. Del mismo modo, las empresas que ejecutan campañas de publicidad en línea pueden analizar los resultados y realizar los cambios necesarios o lanzar estrategias de remarketing.
SEM se adapta a múltiples situaciones, son perfectos para nuevas empresas que lanzan sitios web para ganar exposición antes que sus competidores. Dichos anuncios también son efectivos cuando la competencia de palabras clave dificulta la clasificación de una palabra clave.
Por último, la promoción de nuevos productos y servicios o la creación de campañas de temporada para aumentar la notoriedad y las conversiones en momentos específicos suele dar buenos resultados.
Modalidades del SEM
Dentro del SEM tenemos varias modalidades dependiendo de lo que queramos posicionar y los objetivos que queramos conseguir con nuestra publicidad. La más utilizada es la red de búsqueda.
Este tipo de publicidad paga atrae a un público objetivo y aparece cuando los usuarios buscan productos y servicios específicos en Google.
Además de en los buscadores, también puede aparecer en otros servicios como Google Shopping y Google Maps.
Red de Publicidad. La publicidad en esta forma de publicidad tiene como objetivo despertar el interés de los usuarios y llamar la atención sobre nuestra marca. Esto incluye muchos formatos, como medios enriquecidos que consisten en texto sin formato, video, imágenes o texto enriquecido en los otros formatos mencionados anteriormente.
Dónde hacer campañas SEM
Al lanzar campañas SEM, la mayoría de las agencias especializadas comienzan con Google. Esto se debe a que es la plataforma más popular que obtiene la mayor cantidad de tráfico y ofrece los mejores resultados para los anunciantes.
A partir de este punto, puede incrustar su campaña en Yahoo, Bing, etc. En estos días, también deberíamos prestar atención a las posibilidades que ofrecen las plataformas sociales como Facebook, Twitter y YouTube.
